Почему простой дизайн сайта лучше с научной точки зрения

Исследование Гугла показало: пользователю достаточно всего 1/30, чтобы оценить сайт НО! «Визуально сложные» сайты неизменно оцениваются как менее красивые, чем их простые аналоги. 

И вот почему

У людей есть представление того как должен выглядеть тот или иной объект. Например, «сайт модной женской одежды» может выглядеть как-то так

Пример с магазином галстуков. До редизайна он выглядел так:

После редизайна так:

Если ваши посетители обусловлены определенным дизайном сайтов в вашей категории, отклонение от них может подсознательно поставить вас в категорию «менее красивых».

Люди мыслят шаблонами - образами, которые позволяют им быстро считывать информацию об объектах. Основная идея, лежащая в основе когнитивной беглости, заключается в том, что мозг предпочитает думать о вещах, о которых легко думать. Вот почему вы предпочитаете посещать сайты, где вы инстинктивно знаете, где все находится и какие действия вы должны предпринять. Например, вы ищете логотип в левом верхнем углу, корзину в правом. 

Причина, по которой менее «визуально сложные» веб-сайты считаются более красивыми, отчасти объясняется тем, что веб-сайтам с низкой сложностью не требуется, чтобы наши глаза и мозг работали так же усердно, чтобы декодировать, хранить и обрабатывать информацию. Чем больше цветовых и световых вариаций на странице, тем больше работы приходится выполнять глазу для передачи информации в мозг. А этого делать никому не хочется.

Это не означает, однако, что вы должны просто делать то, что делают все остальные (отдельная статья).

7 способов создать более простой сайт

1. Исследуйте свою аудиторию и сайты, которые они посещают больше всего. Посмотрите на тематические исследования об изменениях дизайна от указанных сайтов и как они повлияли на ключевые области.
2. Создайте коллаж для своего сайта со всеми «рабочими» компонентами, которые вы обнаружите.
3. Соблюдайте правила когнитивной беглости, когда вы выкладываете свой дизайн. Положите вещи там, где посетители ожидают их найти.
4. Положитесь на свои собственные цвета, логотип и шрифт, чтобы общаться четко и тонко. Не добавляйте копии или изображения, если они не сообщают о том, что волнует вашего посетителя.
5. Когда сомневаешься, меньше значит больше. Одно большое изображение обычно лучше, чем несколько маленьких; один столбец вместо трех; больше пробелов вместо большего количества «вещей».
6. Убедитесь, что ваш сайт соответствует ожиданиям по ценам, эстетике, скорости и т. д.
7. Сохраняйте оригинальность. Общепринятые «шаблоны» не всегда верны.

Не думайте о своем сайте как об уникальном произведении искусства. Вместо этого, отразите в нем все лучшее.

Краткий пересказ статьи https://conversionxl.com/blog/why-simple-websites-are-scientifically-better/#what-is-a-%E2%80%9Cprototypical%E2%80%9D-website. Простой перевод не даст понимания, поэтому я подал информацию несколько по иному.